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Le Marketing Mix : quand le web s’allie au print (papier)

Pourquoi les impressions comme les flyers, les affiches, les cartes de visite, les kakemonos (roll-ups), des tee-shirts, etc. ont toujours une grande importance pour la communication de vos offres ? Parce qu’elles sont liées à la présence physique, indispensable pour le marketing mix de vos produits et services.

Non, le numérique n’a pas tué le print !

Je m’en rend bien compte depuis que nous organisons des évènements présentiels avec La-Semaine.com et creapreZent.fr : la présence physique de nos marques va bien plus marquer l’esprit de nos prospects et partenaires que nos simples actions web.

Vous découvrez dans cet article ce que j’ai mis en place pour cette stratégie marketing mix.

Le Marketing Mix : l’alliance entre le digital et le print

Le Marketing Mix consiste à utiliser plusieurs canaux de communication pour se rendre visible auprès de son public. Il intègre donc plusieurs stratégies au service d’une stratégie globale :

  • une stratégie d’opinion via les réseaux sociaux,
  • une stratégie de marketing de contenu (ou marketing content),
  • une stratégie de réseautage (ou networking),
  • une stratégie de présence évènementielle,

On pourrait croire que seules les deux dernières stratégies impliquent du format papier (cartes de visites et kakemonos par exemple). Eh bien non ! Car lorsque je crée par exemple des vidéos pour mon marketing de contenu, j’utilise souvent en arrière plan une affiche ou un Roll Up de mon entreprise. L’impression s’incruste alors dans le numérique.

En voici un exemple quelques exemples :

Jérôme Hoarau à La Sorbonne- light

Mon passage sur le plateau de Demain TV pour le Salon SME, et comme vous pouvez voir, leur marque est bien mise en avant grâce à ces impressions :

https://www.youtube.com/watch?v=xNnLgisOE-0&t=676s

Quelles techniques utiliser pour rendre visible sa marque sur plusieurs canaux ?

Pour ma part, j’utilise principalement deux supports imprimés pour mon marketing mix : les roll-ups (ou kakemonos) et les cartes de visite. Vous pouvez imprimer ces supports et bien d’autres sur des sites spécialisés qui livrent tout chez vous, tel que HelloPrint par exemple.

Pour les roll-ups, vous l’aurez compris, je filme mes interventions pour lesquelles je prends soin de mettre mon support de communication visuelle. J’en profite également pour être pris en photo afin de pouvoir utiliser ces supports par la suite. Et le top du top, c’est de réaliser des vidéos de témoignage intégrant en arrière plan le roll-up en question justement !

Pour les cartes de visite, c’est l’inverse : je les utilise en présentiel pour du réseautage. Sur celle-ci j’ai un appel à l’action invitant les personnes à se connecter à mon site.

Vous l’aurez compris, dans un premier point, c’est le présentiel qui est intégré au web, dans le second, c’est le web qui est intégré dans le présentiel.

Et vous, quelles tactiques de marketing mix utilisez-vous, mêlant ainsi le web et le présentiel ?

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Stratégie de marketing digital : zoom sur l’envoi de SMS pro

Les stratégies de communication changent avec l’évolution de la technologie. Actuellement, la tendance est à la technologie digitale où les smartphones et les tablettes sont rois. Il devient alors primordial d’exploiter ces plateformes en optant par exemple, pour un envoi de SMS pro. De nos jours, différentes plateformes permettent d’assurer une campagne marketing sms.

Sms marketing à partir d’un ordinateur

Il est désormais possible de tirer profit du Short Message Service en l’envoyant aux clients directement à partir d’un ordinateur. Le principe est que l’envoyeur utilise son ordinateur pour envoyer un sms à son destinataire cible. Le message arrive directement sur le mobile de ce dernier comme s’il s’agissait d’un message envoyé de mobile à mobile. Ce système a plusieurs avantages comme le fait de pouvoir répondre instantanément à ses clients qu’importe l’endroit où l’on se trouve. Ce type de service est disponible en ligne, proposé par des plateformes spécialisées. À cet effet, les sites proposent des forfaits pour l’envoi de SMS pro à prix abordable. Pour atteindre le maximum d’audience, les entrepreneurs choisissent désormais le sms géolocalisé, une solution rentable pour la présentation d’un nouveau produit ou service.

Stratégie à adopter pour envoyer un sms pro

Envoyer des sms pro nécessite de bien étudier le fond et la forme du message. Étant donné que le nombre de caractères du message est limité, l’on doit impérativement donner toutes les informations pertinentes et nécessaires en le résumant en quelques phrases. L’astuce est d’interpeller la cible avec un message attractif. Procéder ainsi suscite son intérêt pour le service ou le produit. Les entrepreneurs augmentent leur chance de fidéliser ou d’élargir leur carnet d’adresses avec le marketing sms dans la mesure où le message envoyé par téléphone est à plus de 90 %, lus par son destinataire, ce qui est loin d’être le cas des e-mails.

En outre, il est très important de connaitre la cible et de programmer l’envoi du sms commercial en étudiant la bonne tranche horaire. Il est également possible d’envoyer un sms pro lorsque la cible se trouve dans une zone géographique définie. Faire preuve de créativité dans le contenu du message est également important.

Travailleurs indépendants : comment se faire connaître #SDE2017 – Salon des Entrepreneurs 2017

Quelles sont les meilleures pratiques pour se faire connaître lorsque l’on débute dans son activité d’entrepreneur indépendant ? Afin de répondre à cette question, j’ai eu la chance d’intervenir pendant le Salon des Entrepreneurs (#SDE2017) à Paris le 2 février 2017 sur le thème « Travailleurs indépendants : comment se faire connaître ».

Découvrez la vidéo de mon intervention ci-dessous :

https://youtu.be/J3CnOBxfrYQ

Des techniques validées sur le terrain chez La-Semaine.com

Depuis 2016, Nicolas Lisiak et moi-même formons et accompagnons des Coachs Apprendre à Apprendre (ou coachs en apprentissage efficace) avec pour mission de former par l’action. D’ailleurs le défi que nous venons de relever avec notre équipe a été de remplir un amphithéatre à La Sorbonne de 150 pour une journée de conférences animées par nos clients fraichement certifiés ! Comme vous le verrez dans la vidéo ci-dessus, je partage avec le public les techniques et outils utilisés pour rendre cet évènement possible.

 

Le Salon des Entrepreneurs 2017 : un RDV entrepreneurial incontournable chaque année

Plutôt que de vous faire un long texte sur ce bel évènement, je vais plutôt partager avec vous quelques vidéos marquant lesgrands moments que j’ai vécus pendant le Salon des Entrepreneurs sur Paris.


Belle rencontre avec Daniel Pardo, auteur de « Travaillez comme indépendant en mode mission« , livre dans lequel j’ai l’honneur d’apparaitre !

Un grand merci au Salon des Entrepreneurs pour cette belle expérience et à la prochaine la team : Aurélie Deboisvilliers, Cédric Debacq, Jordane Zangueneh, Olivier Monteux, Stéphane Briot, et toutes les autres personnes que j’ai pu revoir sur place (Maud de 100000 entrepreneurs, Adrian de Neocamino, Charles de Google, Mustafa de Widoobiz, …)

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[CONFERENCE] Travailleurs indépendants : comment vous faire connaître ? Au Salon des Entrepreneurs 2017

Comment réussir à se rendre visible et à trouver ses premiers clients quand on débute dans l’entrepreneuriat ?
Le jeudi 2 à 10h45, je partagerai avec vous les meilleures pratiques que nous avons mises en place avec nos coachs en apprentissage de La Semaine du développement les ayant permis de démarrer dans les meilleures conditions possible leur activité.

Inscrivez-vous dès maintenant à la conférence (gratuite) ici : http://bit.ly/2jrWlfT


Jérôme Hoarau au Salon des Entrepreneurs 2017

Dites moi sur Facebook si vous venez pour qu’on puisse échanger le 2 février au Salon des Entrepreneurs :

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Street marketing : la communication à l’échelle des startups

Lorsqu’on est une petite société, le street marketing semble être un très bon moyen de se faire connaître sans avoir à éventrer le budget de l’entreprise.

Street marketing : un moyen idéal pour lancer sa start-up ?

La communication de proximité semble s’accorder avec la vision commune de la petite entreprise, où l’on travaille en comité restreint. Une campagne de ce type peut par exemple s’exprimer à travers le port d’un t-shirt publicitaire, transportant alors le message de l’enseigne au gré des déplacements de celui qui le porte. Elle rapproche automatiquement le client de la société.

Un mode de communication à l’échelle des petites entreprises

Toute forme de publicité a un style propre. Chacune a ses règles, son public cible, ses avantages et ses inconvénients. Le street marketing, c’est une manière de procéder qui a lieu principalement dans la rue, au contact direct des personnes visées. Véritable moyen de contourner les limitations des petites sociétés qui ne sont pas en mesure d’accéder à de grosses campagnes de pub, il leur permet de se faire connaître avec les moyens qui sont à leur disposition.

Distribuer des flyers à la sortie d’un concert, offrir des échantillons à l’entrée d’une bouche de métro, parcourir en véhicule un quartier ou un arrondissement, sont autant de types différents de street marketing. Il présente cet avantage d’offrir une palette variée de procédés. La création d’un événement dans la rue peut elle-même devenir un élément de communication autour d’une enseigne, comme analysé sur atlantico.fr.

Il s’agit de repérer où se trouvent géographiquement les clients afin d’aller les chercher de manière directe. Ce genre d’opérations s’effectue à moindre coût. Elles permettent donc à une start-up de montrer ce qu’elle est et ce qu’elle produit. La proximité avec le client ajoute également une dimension de contact relativement absente d’une offensive publicitaire de grande envergure.

Il est intéressant de constater que le premier t-shirt publicitaire remonterait à la campagne de Thomas Edmund Dewey lors des élections présidentielles américaines de 1948. Si les hommes politiques ont très tôt commencé à s’intéresser à cette forme de publicité, elle n’a pas tardé à se répandre dans le monde de l’entreprise.

Des campagnes peu coûteuses, donc rentables

Produire un t-shirt publicitaire ne coûte pas très cher et n’est pas compliqué, de même qu’en commander une série à deux chiffres. Mettre en place un projet de street marketing s’inscrit dans cette logique d’accessibilité et de rentabilité. En cliquant ici, vous vous apercevrez que ces opérations répondent à quelques impératifs. Il ne s’agit pas non plus de faire n’importe quoi et une campagne peut être ratée si les clients ne sont pas correctement ciblés.

Opter pour le street marketing, c’est donc l’opportunité pour les petites entreprises de se développer sur le plan médiatique, selon ses propres capacités financières. Mais c’est aussi pour les grandes compagnies un moyen sûr de continuer à répandre leur image de marque. La ville devient un média à part entière, l’espace urbain un support médiatique.

De fait, bénéficier d’un lieu d’expression sans avoir à en payer le coût apparaît comme une opportunité intéressante pour les petites sociétés. C’est la possibilité d’aller à la rencontre d’un public qui ne se serait pas forcément présenté de lui-même, en réduisant les risques de se tromper de clientèle. Tous ceux qui recevront un prospectus des mains de quelqu’un vêtu d’un t-shirt publicitaire, à la sortie d’une université, auront plus de chances d’être touchés par la campagne que s’ils avaient simplement entendu une annonce à la radio.

Ce coût modeste permet à une campagne de street marketing d’obtenir de très bons résultats notamment lorsqu’il est incorporé à un plus large processus publicitaire. C’est pourquoi les grosses compagnies n’hésitent pas elles non plus à faire usage de toute sorte de moyens de communication dans les zones urbaines. Il n’est pas rare de trouver un employé de telle ou telle enseigne très connue distribuer au coin d’une rue des échantillons de son nouveau produit.