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[Jérôme Hoarau] Aujourd’hui je laisse la parole à Cédric Debacq, styliste d’entreprise, qui est également un professionnel de l’image (c’est avec lui que j’ai créé mes logos de mes entreprises).
Au delà de la rentrée des classes qui a eu lieu le mardi 1er septembre, Google nous a dévoilé sa nouvelle identité visuelle pour une image de Marque plus mobile.
Dans un monde où tout devient de plus en plus mobile la firme américaine a mobilisé à New York ses équipes du monde entier pour co-créer une nouvelle identité visuelle correspondant à l’image du web d’aujourd’hui pour mieux préparer celui de demain.
Pourquoi Google a fait évoluer son image de Marque en la rendant plus mobile ?
Parce qu’aujourd’hui, nous communiquons avec Google sur différents supports (Smartphones, Tablettes, ordinateurs, montre connectée, etc.) et également avec ses différents produits comme son moteur de recherche, les Google Glass et les autres applications.
En créant une nouvelle identité visuelle plus interactive pour une meilleure expérience utilisateur, le nouveau logo de Google devient encore plus remarquable et plus accessible.
Le nouveau logo de Google a été co-créé pour une plus grande mobilité et une nouvelle expérience utilisateur.
Google a réuni à News York l’ensemble de ses équipes afin de donner naissance au nouveau logo. La firme américaine a organisé un « week-long design sprint » en interne avec les différents services comme le marketing et le Creative Lab.
A travers cette réunion de famille, ils ont écrit un mémoire qui a tracé 4 défis pour créer la nouvelle identité visuelle :
- Evolutive quelque soit le support,
- Dynamique et interactive avec le mouvement intelligent,
- Cohérente entre la Marque et ses utilisateurs,
- Plus jeune, en adéquation avec le web d’aujourd’hui.
C’est une véritable co-création avec l’ensemble des équipes et des heures de travail qui a permis de créer cette nouvelle identité visuelle plus mobile.
Le nouveau logo de Google se découpe en 3 éléments :
Google logotype : Un logotype sans empattement et en gardant la séquence multi-couleurs pour une meilleure lisibilité même sur des petits espaces.
Dots : Une distillation dynamique du logo pour plus d’interactivité avec les utilisateurs. Il bouge, change de forme, et interagit avec l’internaute en fonction de ses choix et demandes.
Google G : Une version plus légère du logo qui fonctionne dans les petits espaces.
Pour finir sur cette co-création du nouveau logo de Google, la firme indique que son logo est de style simple, convivial et accessible tout en conservant la pureté mathématique des formes géométriques et la simplicité enfantine de l’impression des lettres de manuel scolaire.
Pour en savoir plus sur le nouveau logo de Google suivez ce lien : https://design.google.com/articles/evolving-the-google-identity/ (article en anglais)
Mon avis en tant que styliste d’entreprise, au sujet du nouveau logo de Google :
J’aime beaucoup cette nouvelle version du logo de Google. Je le trouve plus jeune et plus proche du web d’aujourd’hui. De plus ce nouveau logo reste dans l’esprit du Flat Design (simple, original et sans superflu).
Et pour preuve, le logo est passé du « avec empattement » à « sans empattement » tout en restant visible quelque soit sa taille. J’insiste sur ce point pour ceux qui souhaitent créer un logo pour leur entreprise.
Gardez à l’esprit qu’avec un nom d’entreprise aussi petit que celui de Google, Fnac, AirBNB, pas plus de 3 ou 4 syllabes, vos prospects et vos clients mémoriseront plus facilement le nom de votre entreprise.
Google fait le choix de respecter ses utilisateurs qui communiquent avec les différents produits de la marque sur Smartphones ou Tablettes en leur proposant un logo qui soit remarquable et accessible.
Un bon logo est un logo qui communique et interagit facilement avec vos visiteurs afin de leur transmettre un message clair et rassurant.
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