Cet article est proposé par Julien Mechin de l’agence Creads dont vous avez pu lire l’interview sur Pourquoi entreprendre : Interview de l’entrepreneur co-fondateur de creads.org, Julien Mechin.
Pourquoi est-il important d’avoir un logo pertinent ?
Un logo a plusieurs fonctions. Tout d’abord, il permet à l’entreprise d’être vue et reconnue : il constitue l’identité visuelle même de la société. Il marque en effet les esprits. Les clients/consommateurs se souviennent plus souvent d’un logo que d’un nom. Faites le test avec des logos dont les noms sont cachés, vous reconnaissez la plupart des logos mais êtes parfois incapables d’en citer les noms. [Oui, c’est assez frustrant !]
De plus, le logo est ce qui permet de convaincre et rassurer le client/consommateur, il doit donc être très professionnel. En outre, il doit permettre à une marque de fidéliser sa clientèle.
Il est donc primordial que le logo soit élaboré. Il ne doit être approximatif autrement le risque est d’être perçu comme un partenaire douteux.
Etablir un cahier des charges.
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D’accord, mais qu’est-ce que c’est ?
La rédaction du cahier des charges est l’étape clé pour définir les attentes et les besoins d’une société.
C’est une aide pour cibler les éléments qui doivent apparaître dans le futur logotype.
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Comment rédiger un cahier des charges ?
Le cahier des charges doit donc répondre aux questions suivantes :
- Quelle est la vocation de votre entreprise ?
- Quelle est votre cible ?
- A qui vous adressez-vous ? Citez vos cibles par ordre d’importance.
- Quel est votre marché ?
- Quels sont les logos utilisés par vos concurrents ?
- Quels sont vos principaux concurrents ? Qu’est-ce qui vous différencie d’eux ?
- Quelle identité visuelle ont-ils ?
- Quel est votre slogan ?
- Quelle sont vos préférences ? Quelle image de marque recherchez-vous ?
- Quels sont les éléments à proscrire ? (couleurs, formes, typographie, etc.)
- Quel est votre budget de communication ?
Les 5 règles d’or
Un bon logo doit être :
1. Descriptif : le logo doit refléter les valeurs et l’activité de l’entreprise.
2. Mémorisable : le logo doit être reconnaissable de tous d’où l’importance de faire dans la simplicité, c’est-à-dire épuré, avec un élément (pictogramme par exemple) facile à mémoriser.
3. Evolutif : le logo doit pouvoir évoluer dans le temps comme le ferait une entreprise.
4. Déclinable : le logo sera présent sur différents supports de communication et doit avoir plusieurs versions (couleurs, noir et blanc, monochrome, etc.).
5. En accord avec sa cible : il y a certains codes à respecter selon le domaine d’activité. (Par exemple : le vert est très recommandé pour une marque bio).
Bonne création !
Jérôme HOARAU : Blogueur sur Pourquoi entreprendre, cela fait maintenant 3 ans que je fais des recherches et des publications sur l’entrepreneuriat et sur l’esprit entrepreneurial.
Je suis l’auteur du livre l’aventure Entrepreneuriale téléchargeable gratuitement sur Pourquoi Entreprendre .
Aujourd’hui, je suis également formateur en soft skills sur creapreZent .
Retrouvez-moi sur twitter @jero974
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